Input//output: Risico

Veel economische theorieën gaan ervan uit dat consumenten bij de aankoop van een product alleen kijken naar de prijs.

Soetevent en Bruzikas onderzoeken door middel van een experiment of risicoperceptie in deze keuze ook een rol speelt. Ze geven consumenten die op zoek zijn naar de laagste prijs een lijst met willekeurige prijzen voor producten. Daarna kunnen ze tegen betaling een nieuwe lijst met prijzen krijgen, die zowel hoger als lager kunnen zijn.

Uit de resultaten blijkt dat mensen die risiconeutraal zijn altijd bereid zijn om meer te betalen voor een nieuwe lijst zodra de kans op een lagere prijs stijgt. Echter, mensen die risico-avers zijn, vinden de kans op een lagere prijs niet voldoende om meer te betalen. Zij willen alleen meer betalen voor een nieuwe lijst als de optimale prijs laag genoeg is. Dit laat zien dat risicoperceptie een belangrijke rol speelt bij consumentengedrag.

Studie van: Soetevent, A. en T. Bruzikas (2016) Risk and loss aversion, price uncertainty and the implications for consumer search. Tinbergen Institute Discussion Paper, 2016(049).