Op het internet strijden bedrijven om de aandacht van consumenten.
Boik et al. onderzoeken op basis van microdata van Amerikaanse huishoudens hoe die huishoudens hun aandacht verdelen op het internet. De resultaten laten zien dat het opdringen van meer nieuwsverhalen, video’s, en blogs amper voor een verandering zorgt in de hoeveelheid tijd die huishoudens thuis besteden op het web. Ook komen ze tot de conclusie dat huishoudens met een laag inkomen meer tijd online doorbrengen dan die met een hoger inkomen.
Deze resultaten laten zien dat het voor online adverteerders niet makkelijk is om door het uitbreiden van het aanbod meer geld te gaan verdienen.
Auteur
Categorieën