Verticale integratie tussen bieders en veilinghouders op veilingmarkten leidt tot hogere investeringen in de kwaliteit van aangeboden diensten, maar ook tot de bevoordeling van de geïntegreerde bieder ten opzichte van onafhankelijke concurrenten. Dat tonen Onderstal en Van Oosten aan met behulp van speltheoretische modellen, toegepast op een online advertentieveiling, zoals het Google Ads-platform. Alleen bij beperkte concurrentie en lage investeringskosten neemt zowel het totale en als het consumentensurplus met verticale integratie toe.
Auteur
Categorieën