Een collectief verbod op TikTok verhoogt de waardering van alternatieve socialemediaplatforms sterker dan individuele TikTok-deactivaties. Dit blijkt uit enquêtegegevens die Bursztyn et al. verzamelden tijdens een periode van onzekerheid over een mogelijk TikTok-verbod in de Verenigde Staten. De resultaten onderstrepen het belang van netwerkeffecten: sociale media zijn vooral van waarde als anderen er ook op zitten. Afhakende individuele gebruikers verminderen vaak hun socialemediagebruik, wat de waarde van sociale media verkleint. Maar een collectieve overstap verhoogt juist de waarde van de alternatieven. Inzicht in deze dynamiek is van belang voor effectief mededingingsbeleid.
Auteur
Categorieën