In de Verenigde Staten leidt tv-reclame voor ziekenhuizen tot een toename van zowel het aantal patiënten als de zorguitgaven. Met name het gebruik van spoedeisende hulp steeg. Alpert et al. concluderen dit door naar publiek verzekerde Medicare-patiënten te kijken, voornamelijk ouderen en mensen met een beperking. Om er zeker van te zijn dat de relatie niet andersom loopt, gebruiken ze politieke reclame als instrumentele variabele. Rond de verkiezingen is er namelijk beperkte zendtijd voor reclame die niet over politiek gaat, waardoor ziekenhuizen niet zelf hun zendtijd bepalen. De hogere zorgvraag en -uitgaven kunnen door meer tv-reclames de financiële draagkracht van het publieke zorgsysteem verzwakken.
Auteur
Categorieën