Prosociaal gedrag, zoals vrijwilligerswerk, doneren aan goede doelen en het maken van keuzes in het belang van toekomstige generaties, helpt bij het aanpakken van wereldwijde maatschappelijke uitdagingen zoals armoede en klimaatverandering. Omdat prosociaal gedrag vaak gepaard gaat met persoonlijke opofferingen, is het echter geen vanzelfsprekendheid.
